«Маркетинг роскоши: современные маркетинговые стратегии»



Майские бизнес классы в Mod’Art St.Petersburg завершаться 28 и 29 мая лекциями самого востребованного курса Алены Андреевой «Маркетинг роскоши: современные маркетинговые стратегии». Мировой рынок роскоши почти не реагирует на финансовые кризисы; имея стойких приверженцев, чья лояльность к брендам формировалась поколениями, он постоянно вербует новых потребителей; компании, работающие на этом рынке, сохраняя в неизменности некоторые продукты-иконы уже около 100 лет, способны обновлять модельные ряды и создавать технологические новинки.
Очень долго маркетологи даже не стремились понять, как такое возможно, а лишь констатировали, что рынок этот парадоксален, как парадоксален и сам спрос на люксовые товары. Однако, оригинальные маркетинговые концепции, созданные специально для рынка роскоши, как раз и являются тем уникальным «философским камнем», который позволяет процветать всему современному рынку роскоши. О самых значимых маркетинговых концепциях на рынке роскоши и пойдет речь в ходе предлагаемых лекций.

Основные темы:
Особенности глобального и локальных рынков роскоши сегодня
Олигополистическое равновесие: диктат крупнейших конгломератов роскоши (LVMH, Gucci Group (PPR) и Richemont)
Классификации товаров и услуг на рынке роскоши: подходы McKinsey, Mintel, Comité Colbert, П.Дэнзингер, Bain & Co., Euromonitor
Трехмерная модель люксовых товаров
Формула мечты на люксовом рынке: слагаемые успеха и манипуляция
Исследовательские трудности: недостижимость потребительской аудитории, эмоциональный опыт, постоянное изменение паттернов
Проблема массофикации для товаров роскоши
Иерархия брендов на рынке роскоши
Пирамида роскоши и ее модификации
Бренды: рождение, процветание и угасание
Теория и практика роскошного брендинга
Специфика портфельного подхода
Истории успеха известные всем и скромное обаяние тех, кто не хочет публичности

Стоимость посещения двухдневного мастер-класса 5000 рублей.

По вопросам присутствия на мастер-классе, времени и месте проведения обращайтесь 11-27 мая
в Mod’Art St. Petersburg: info@mod-art.ru или по телефону + 7 (812) 943 32 88
Обновлено: 07.05.2015
© Mod’Art St. Petersburg 2016
Яндекс.Метрика